2020-03-09

什么樣的商標(biāo)具有顯著性？如何提高商標(biāo)顯著性？

作者：admin    點(diǎn)擊：1534

       企業(yè)想要將自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，商標(biāo)就要符合一定的條件，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。那么什么樣的商標(biāo)具有顯著性？

什么樣的商標(biāo)具有顯著性？

       商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。我們來(lái)舉一些對(duì)比的例子來(lái)說(shuō)明一下顯著性，“水果園”和“百果園”，前者在大家的認(rèn)知中就是一個(gè)通用名稱(chēng)，所以不具備顯著性而不能注冊(cè)商標(biāo)，而后者僅差一個(gè)字就具有顯著性可以注冊(cè)商標(biāo)。

如何提高商標(biāo)顯著性？

       以最為普遍的文字商標(biāo)為例，一般而言，這些商標(biāo)名稱(chēng)可以劃分為“臆造性商標(biāo)”、“任意性商標(biāo)”、“示意性商標(biāo)”以及“描述性商標(biāo)”等多個(gè)類(lèi)別。每種類(lèi)別的商標(biāo)名稱(chēng)顯著性的強(qiáng)弱不同，我們普遍認(rèn)為的顯著性強(qiáng)弱排列為：臆造性商標(biāo)＞任意性商標(biāo)＞示意性商標(biāo)＞描述性商標(biāo)。

       1、臆造性商標(biāo)

       指憑主觀意想、杜撰的詞語(yǔ)；由于該商標(biāo)不會(huì)與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系,因此在所有商品和服務(wù)上顯著性較高。

       2、任意性商標(biāo)

       指雖然不是獨(dú)創(chuàng)的，但因與指定的商品或服務(wù)無(wú)關(guān)，因而同樣能起到區(qū)別作用的商標(biāo)。如“蘋(píng)果”可以注冊(cè)在手機(jī)上，但不能注冊(cè)在水果上。

       3、暗示性商標(biāo)

       由常用詞構(gòu)成，它以隱喻、暗示的手法提示商品的屬性或某一特點(diǎn)。如自行車(chē)商標(biāo)"野馬"、飲料商標(biāo)“健力寶”、在床墊上使用“晚安”商標(biāo)。

       4、描述性商標(biāo)

       直接對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、重量等特點(diǎn)進(jìn)行描述的商標(biāo)，這類(lèi)商標(biāo)顯著性較弱一些。如“17.5°”注冊(cè)在臍橙上，由于17.5°不僅是臍橙品質(zhì)的直接表示，17.5°橙也被認(rèn)作是糖酸比值為17.5°的這一類(lèi)臍橙的通用名稱(chēng)，17.5°是對(duì)臍橙品質(zhì)的描述，不能獲得注冊(cè)。

       除了這些商標(biāo)的固有顯著性之外，還有一種獲得顯著性，比如企業(yè)的商標(biāo)通過(guò)廣告強(qiáng)化宣傳，深入人心，從而獲得顯著性，比如蒂芙尼藍(lán)、紅底鞋這類(lèi)商標(biāo)，讓人一眼就能與商品聯(lián)想到一起，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。

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